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편집 2003.11.17(월) 19:43

조중동, 정권따라 신문만평 ‘맵고’ ‘달고’



한 컷으로 이뤄진 신문 만평은 객관성을 지향하는 일반 기사와는 달리 비판적인 논평의 역할을 담당한다. 그렇다면, 언론과 정부의 밀월 기간으로 표현되는 대통령 임기 초반은 어땠을까

지난 14일 부산 연제구 다이아몬드 호텔에서 열린 한국언론정보학회 가을학술대회에서 한국외국어대의 김춘식 교수(신문방송학과)와 이현주(대학원 석사과정)씨는 일부 신문은 노태우, 김영삼 대통령을 긍정적으로 다룬 반면 김대중, 노무현 대통령에 대해서는 부정적인 시각이 많은 것으로 조사돼 임기 초 밀월 관계가 존재하지 않았다고 분석했다.

김 교수는 정치광고를 긍정묘사와 부정묘사로 분류하는 광고분석기법을 원용해 주강조점을 함께 조사하는 방식으로 <조선일보> <중앙일보> <동아일보> <한겨레> 등 4개 신문이 대통령들의 취임 초 3개월을 다룬 334건의 만평을 조사했다.

김 교수는 이들 대통령에 대한 묘사방향에서 신문사별로 차이가 있는 것으로 나타났다고 밝혔다. 한겨레는 모든 대통령에 대해 부정적으로 묘사하는 일관성을 보인 반면, 조선과 중앙은 김영삼, 노태우 두 대통령은 긍정적으로 묘사했으나 김대중, 노무현 대통령에 이르러서는 부정적인 이미지가 많았다고 밝혔다. 동아는 김대중 대통령에 대해서는 긍정과 부정적 묘사가 똑같은 비율이었으나 김영삼 대통령을 다룬 만평은 78%가 긍정적이었다.

임기 초반 신문 만평에서 가장 인기가 많은 사람은 김영삼 대통령이었다. 김영삼 대통령은 네 신문의 만평을 합친 수치 중에서 총 83%의 긍정적 묘사를 받았다.

만평에 드러난 김영삼 대통령의 성격은 ‘강인함’(77.6%·복수조사)과 ‘능력’(66.4%)이 부각됐고 노태우 대통령은 ‘리더십’(41.7%)이, 김대중 대통령은 ‘경험’(28.3%)이 자주 다뤄졌다. 노무현 대통령은 ‘인간적 특징’(44.6%)이 빈번하게 드러난 것으로 조사됐다.

또한, 네 신문사의 만평은 대통령의 인간적 특성을 다룬 것(6.9%) 보다는 특정 정책에 대한 입장을 묘사한 것(93.1%)이 많은 것으로 나타났다.

김 교수는 “1995년 오퍼 펠드맨이 수행한 일본 수상의 만평이미지 조사에서 조사대상 6명 모두 시간이 지날수록 긍정에서 부정으로 바뀌는 경향을 보였다”면서 “반면, 한국의 조선·중앙·동아는 정권별로 만평의 시각이 달라진 모습을 보여 정치권력과의 관계가 반영된 측면이 있다”고 말했다.

남종영 기자 fandg@hani.co.kr

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